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          廣告文案標題和標語的寫作技巧

          來源: 時間:2012-04-09 16:30 手機瀏覽

          廣告標題:(headline)放在廣告文案最前面、起引導作用的簡短語句,旨在傳達最重要的信息內容或者激發消費者閱讀的興趣。(提示作用、誘導作用、促動作用)

          廣告標語:(slogan)又稱廣告口號或廣告語,指表達企業理念或者產品特征的、長期使用的宣傳短句。(加深印象、長遠銷售、樹立形象)

          廣告標題與廣告標語的區別:

          1、 信息內容上,廣告標題側重于誘導和吸引,輸出主要信息;廣告標語則是對企業個性或產品特征進行人性化的概括,側重用最精煉的語言溝通物性和人性。

          2、 形式上,標語比標題更講究順口流暢,言簡意賅,易讀易記,更講究句子的錘煉和詞語的推敲以及音韻的和諧。

          3、 表達效果上更有千秋,標題注重短期效果,標語注重長期效果。

          廣告標語的撰寫:

          要求:

          突出產品個性或企業精神,有強烈的品牌意識;

          富有親和力和感召力;

          簡潔流暢,容易背誦,容易流傳;

          構思新穎獨特,不能人云亦云;

          契合公眾心態,發掘文化內涵。

          寫作過程:

          第一步確定最重要的信息內容;

          第二步尋找最能與消費者溝通的表達方式;

          (返璞歸真法;幽默引人法;喚起共鳴法;烘云托月法;正話反說法;贊賞顧客法)

          第三步提煉最精粹最到位的語言。

          切忌自吹自擂、空洞無物、牽強附會、文字游戲和格調低下。

          廣告標題的擬定:

          形式:單行題、復合題;直接標題、間接標題。

          表達技巧:新聞報道法、利益承諾法、懸念吸引法、問題引發法、品牌斷定法、效果感嘆法。

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