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          廣告口號的寫作技巧

          來源: 時間:2011-11-24 23:57 手機瀏覽

           1.廣告口號內容選擇的技巧 

               
          (1)  選擇廣告主體的最優先特征進行表現。 西安楊森公司達克寧的廣告口號:“殺菌治腳氣,請用達克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡,榮昌制藥”。
           
          (2)  選擇能夠體現廣告主體的關鍵觀念進行表現。
           
          (3) 選擇在情感上能與受眾產生共鳴的內容進行表現。 
            
          2.廣告口號形式選擇的技巧
           
          (1)選擇前綴句式和后綴句式,可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播;
           
          (2)選擇單句形式,可以使廣告口號能在最短的時間之內讓受眾明了;
           
          (3)選擇對句形式,可以利用音韻效果產生多度的流傳;
           
          (4)采用號召性的祈使句式,可以產生即時的消費沖動;
           
          (5)避免命令形式,因為它可能會導抗拒和反感。 
           
          3.廣告口號具體寫作過程中的技巧注意
           
          (1)運用動詞,可以增加訴求效果促進消費行動;
           
          (2)字詞聯想,可以產生出其不意的效果;
           
          (3)日常用語,可以恰到好處地表現一種產品特征;
           
          (4)時尚話題,可以引起公眾注意;
           
          (5)改造諺語,可以舊瓶新酒瑯瑯上口;
           
          (6)口頭禪語,可以流傳迅速 
           
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